Quando si parla di link building, si fa riferimento a un’attività il cui scopo è quello di incrementare il numero di backlink che sono diretti a un sito web, allo scopo di migliorare la cosiddetta link popularity su Google e sugli altri motori di ricerca. Dal passato è stata ereditata la tecnica di link building che chiama in causa la press release, vale a dire la pubblicazione di comunicati stampa, in modo che tali comunicati possano essere pubblicati sia su siti web specializzati che su portali generalisti.
I comunicati stampa
In genere la redazione di un comunicato stampa viene effettuata mettendo al centro un determinato evento; il comunicato include un collegamento che porta a una certa pagina del sito dell’autore. Nel momento in cui il comunicato stampa viene ripubblicato su altri siti, in automatico su questi siti compare anche il backlink che conduce al sito dell’autore. Non è raro che la pubblicazione dei comunicati avvenga tramite un semplice copia e incolla. Tuttavia è importante che il comunicato venga preparato in modo che possa essere agevolata la sua ripubblicazione. È auspicabile che il contenuto non risulti troppo lungo, ma non deve essere nemmeno breve; la sua lunghezza deve essere simile a quella di un articolo classico, perché così ci sono più possibilità che il testo venga pubblicato così com’è, senza variazioni. È buona norma integrare il comunicato con alcune foto o immagini, affinché il testo risulti – per così dire – più appetibile e invogli alla lettura.
La gestione del comunicato stampa
Dopo che il comunicato è stato scritto, lo si deve segnalare tramite posta elettronica ai siti web a cui ci si vuole rivolgere in modo da beneficiare di una pubblicazione. Questo è un passaggio delicato e al tempo stesso importante: è chiaro, infatti, che maggiore è il numero di fonti online che sanno dell’esistenza del comunicato e più probabilità ci sono che esso raggiunga il successo desiderato. Se si è interessati a migliorare la diffusione del comunicato, una buona idea può essere quella di utilizzare le piattaforme di press release; le alternative tra cui scegliere sono molteplici, fra agenzie di comunicazione, siti web nati proprio per promuovere la condivisione dei comunicati, press agency e public relations. Gli esperti di pr hanno a disposizione anche i contatti personali di blogger e giornalisti, così come le mailing list.
I comunicati stampa per la Seo: pro e contro
I comunicati stampa online negli anni Duemila hanno rappresentato una tecnica di Seo off page molto diffusa: diversi siti web vi hanno fatto riferimento al fine di migliorare e aumentare la propria link popularity, anche se con un approccio artificiale. Tuttavia oggi i comunicati stampa vengono privilegiati solo come strumento di comunicazione per la link building, mentre il loro impiego in una prospettiva di tecnica Seo non solo viene ritenuto poco efficace, ma addirittura riscuote pochi apprezzamenti. Infatti, visto che – come si è detto – quasi sempre i comunicati stampa vengono copiati e incollati, apparendo con la stessa struttura e la stessa forma su siti differenti, si presentano come documenti non naturali, con gli stessi anchor text, gli stessi backlink e gli stessi contenuti.
Attenzione ai contenuti duplicati
I motori di ricerca non hanno difficoltà nel capire che hanno a che fare con un comunicato, sia a causa della presenza di contenuti duplicati, sia perché i testi si trovano in siti concepiti proprio per le press release, magari con una indicazione esplicita in tal senso. Nel momento in cui un comunicato stampa viene identificato come tale, è declassato rispetto agli articoli giornalistici o ai post tradizionali. In più, i backlink che si trovano all’interno dei comunicati vengono ritenuti link artificiali, e questo porta a diminuire o addirittura ad annullare del tutto la link popularity. In alcune circostanze, può succedere che i backlink ottimizzati per una keyword commerciale determinino un peggioramento del posizionamento sui motori di ricerca e una discesa nel ranking. I rischi di contenuti duplicati possono essere ridotti grazie alle cartelle stampa, che comprendono informazioni che i giornalisti possono rielaborare. Così, non si pubblicano più comunicati stampa tutti uguali, ma articoli diversi in base allo stile del singolo giornalista, secondo i più alti standard di qualità.
Il servizio di Digitalpr.store per la pubblicazione di comunicati stampa
Per la pubblicazione di comunicati stampa, Digitalpr.store rappresenta un importante punto di riferimento. Si tratta di una piattaforma di pubblicazione, e più precisamente di self publishing, grazie a cui è possibile raggiungere risultati soddisfacenti in una vasta gamma di settori, dalla brand identity allo storytelling, dal content marketing alla link building. Grazie a questa realtà è possibile da un lato migliorare la brand awareness e dall’altro lato sfruttare la link building per fare in modo che qualunque sito aziendale potenzi la Seo e diventi più autorevole agli occhi dei motori di ricerca.
